“国（guó）潮”在 2018 年开启元年，在 2019 年迅（xùn）速高涨。国货李宁（níng），以（yǐ）“国潮”之名，重获新生。国潮”一词也随（suí）着天猫（māo）的国潮（cháo）行动热门了起来。随着（zhe）整个商（shāng）业社会的助理国（guó）潮已经在已（yǐ）成为最流行的时尚文化（huà）之一。“国潮”已（yǐ）成为（wéi）年（nián）轻族（zú）群彰（zhāng）显个性、打造个人标签的（de）方（fāng）式。

“国潮”包含的内涵越来越多元，有文化复兴使命， 既是新（xīn）兴消费（fèi）趋（qū）势，又是（shì）前沿文化潮（cháo）流。同时（shí），“国潮（cháo）”也承（chéng）载（zǎi）着越来越多（duō）的期待，人们不仅希望这股（gǔ）潮水带（dài）来国货的升级与创（chuàng）新，还寄予它能（néng）够将中国民族品牌（pái）的影响力推向更（gèng）广阔（kuò）的（de）远方。

“国潮”是一个商业现象，也是一个文化现象，更是一个更是社会现象。

“国潮”的崛起（qǐ），它需具备两个要素：其一，文化（huà）母体的传统的基因；其（qí）二，当（dāng）下潮流（liú）风格融合。

广义上说，引（yǐn）领潮流的国货，皆（jiē）可算国潮；

狭（xiá）义上说，引领潮流的国风，才可算国潮。

最（zuì）近这种向传统品牌回归的动向被称作“国潮（cháo）”。“国潮”一词是由（yóu）中（zhōng）国和潮（cháo）流两个词衍生来的新词。对传（chuán）统（tǒng）国产品（pǐn）牌重新进（jìn）行评价，成为中国（guó）自2018年后的象征性流行趋势之（zhī）一。

国潮的出现看似是一种偶然的社（shè）会现象，其实是中国经济快速发展的必然结果，其背后有着经济（jì）、文化（huà）等多方面的动（dòng）因。

国潮”热背后不仅是中国制（zhì）造、中国品牌（pái）的崛起，更（gèng）是中国情怀、中国自信的（de）彰显。

“国潮（cháo）”兴起的背后，则突（tū）显了（le）传统文化的一种自信回归以及年（nián）轻群体对于传统文化的（de）强烈认同感。近年（nián）来（lái），中国传（chuán）统文化越来（lái）越（yuè）倍受（shòu）关（guān）注，无论是诗（shī）词歌赋、故（gù）宫国宝（bǎo）还是京剧戏曲，都成为时下的（de）热点（diǎn）甚（shèn）至是潮（cháo）流趋势。

对商业来讲，国（guó）潮（cháo）是一个（gè）品牌战（zhàn）略年轻（qīng）化的契（qì）机（jī）。是（shì）传统品牌走向（xiàng）年轻市场的（de）一个机遇点。

中国制造升级是“国潮”热形（xíng）成的基（jī）础

“国潮”的兴起（qǐ），是中国人从满足温（wēn）饱、看重产品的实际使用效果的消费偏好，转（zhuǎn）向注重品质消费的必然结果（guǒ）。

文化自信提升是（shì）“国潮”热形成的驱动力

“国（guó）潮（cháo）”不仅可（kě）以用年轻人的语言（yán）诠释古老文化（huà）赋予现（xiàn）代的美感，也可以表现为（wéi）将传（chuán）统文（wén）化融入时尚（shàng）的（de）创意。“国潮”时代是传统文化、现代理念、先（xiān）进技术相互碰（pèng）撞融合的时代，也是个性宣扬、文化表达、潮（cháo）流风范激荡（dàng）的（de）时代（dài）。

国潮让国（guó）人看到了文化自信，让商家看到机会（huì）窗口，但（dàn）是国（guó）潮狂欢后的（de）后遗症也逐渐凸（tū）显，毕竟国潮不（bú）过是老（lǎo）品牌寻求突破的（de）一次求救，可新瓶装旧酒是始终解决不（bú）了根本问题（tí）的。品（pǐn）牌年轻化的（de）背（bèi）后是整体结构的年轻化，而不（bú）应只是营销包装打造出（chū）来的假象。

国潮，不（bú）能单单是国货

仅仅用国货的（de）跨界来达成一种制造业形态的创新（xīn）和创造，用“国潮”的（de）标（biāo）签来包装出所谓新（xīn）国货，或（huò）许本身（shēn）也只能是消费者一时图新鲜和情怀感推动（dòng）下的（de）短时销售。

如何才能长（zhǎng）久（jiǔ）的国潮？潮字是个注脚，需要形成（chéng）新的风潮，而不是单单（dān）旧瓶换了新包装。

要想达成此目标，国字是个突破口（kǒu），不能笼统的（de）说国货，此处必须有国风。

国潮，不能（néng）仅仅是国风

大量在设计上（shàng）模仿（fǎng）甚至山（shān）寨（zhài）国外（wài）同（tóng）类产品（pǐn）的国货，本身即（jí）是能用（yòng）性价比的方式变（biàn）成潮（cháo）牌，但缺（quē）少了真（zhēn）正应该包括在国潮（cháo）中的中国气派。’国风’。由于小众垂直，所以需（xū）要快速（sù）迭代来激（jī）活有限的潜在（zài）目标人群更高频的消费。

由（yóu）于快速迭代，所以需要更个性化的设计来吸引潜在目标人群极度挑剔的目光。

国潮，不能处处（chù）靠个（gè）性

个性化的潮牌，无论影响力多么巨大（dà），最终也（yě）多为小（xiǎo）众垂（chuí）直人群的心（xīn）头（tóu）好，用户（hù）天花板很（hěn）快也（yě）就（jiù）被触达。国潮想要真正成（chéng）为潮流，开云和左右格局认（rèn）为要深挖母（mǔ）体文化中更有普世价（jià）值（zhí）的文化内涵（hán）和（hé）品（pǐn）牌（pái）血统，提炼可以（yǐ）和（hé）广大消费者（zhě）情感共鸣的情感（gǎn）因（yīn）子，通过价值认（rèn）同的传播逻辑，引（yǐn）发整个中华民（mín）族（zú）文化自信的集体无意识。从国家层面全面助（zhù）力，才（cái）能实现阵阵的（de）民族品牌崛起和（hé）文化（huà）的伟（wěi）大复兴。

国潮，不（bú）能天天（tiān）谈消费

这不是一场消费战（zhàn）役，而（ér）是品（pǐn）牌的文化再深（shēn）发。

一（yī）切都（dōu）应该在文（wén）化（huà）上找植根点，而不是在（zài）国潮的形式上过把网红瘾。否则，国（guó）潮很（hěn）难逃离过去（qù）诸多“中国风”的一阵风结局。

太多的“国潮”品（pǐn）牌太注重形式主（zhǔ）义和个人感受，缺少品牌应该（gāi）有（yǒu）的笃（dǔ）定和存粹（cuì），我（wǒ）更喜欢盖娅传说的存粹和太（tài）平（píng）年（nián）的（de）执着（zhe）。

国潮第一招——品（pǐn）牌血统

在母（mǔ）体文化中提炼（liàn）富有普世价值的情感定位。形成（chéng）价值认同（tóng）的品（pǐn）牌血（xuè）统（tǒng）。

但是市面上大（dà）部分所谓国潮品牌在核心价值层面太注（zhù）重社会化和个人的情绪（xù）表达，缺（quē）乏（fá）底层意识和普（pǔ）世价值，很难阵阵意义上被打动，被认同，被持续消（xiāo）费。

“成功的’国潮’品牌，并不是因为赶上了潮流（liú），而是专注于（yú）自身（shēn）内在，做好产品以及品牌内涵（hán）的升级。”

国潮第二招——元素提炼重新设计

很多品牌大量在设计上模仿甚至山寨国外同（tóng）类（lèi）产（chǎn）品的（de）国（guó）货，本身即是能用性价比的方（fāng）式变成潮牌，在品牌识别化这个过程全靠拿来主义，所以（yǐ）短（duǎn）短两年开云和左右（yòu）整个市场里充（chōng）斥着令人遗憾的视觉疲劳。创新成了中国老品牌获（huò）得新生的阻力（lì）。

国潮（cháo）第三招——体验营销

最终品牌要（yào）在“产品”“渠道（dào）”“媒介”三大物理战场持续性的（de）侵占年轻人的（de）心智，所以（yǐ）首（shǒu）先要尊重传播底层逻辑，像而运用网（wǎng）络自（zì）媒（méi）体更是给杜蕾斯这类情（qíng）趣用品（pǐn）品（pǐn）牌更（gèng）大的发挥空间，由（yóu）于成人媒（méi）体广告（gào）一直被严格限制（zhì），转战（zhàn）微博微信的杜蕾斯们更（gèng）是兴起了蹭热点海报这一风潮。

条（tiáo）漫、热点海报、段子、短视频……这（zhè）一系列网感（gǎn）操作，已经成（chéng）为（wéi）传统品牌（pái）年轻化运营（yíng）的必（bì）备技（jì）能。